前天跟同事一起出差，他給我看了新出的一條廣告片，說(shuō)這個(gè)挺好的，然后又補(bǔ)了一句問(wèn)：“為啥最近兩年廣告行業(yè)都沒(méi)啥可說(shuō)的作品了？為什么廣告行業(yè)也沒(méi)有以前那么有吸引力了？”

這個(gè)問(wèn)題挺有意思的，我來(lái)講講我的看法。為什么廣告沒(méi)有以前那么酷，百睿德視頻會(huì)議直播方案的調(diào)整，如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)會(huì)議的云直播需求。

其實(shí)這兩個(gè)問(wèn)題是同一個(gè)問(wèn)題，因?yàn)閺V告行業(yè)不那么酷了，所以這個(gè)行業(yè)產(chǎn)出的內(nèi)容也就沒(méi)那么好了。那為什么廣告行業(yè)不那么酷了呢？

你有沒(méi)有觀察過(guò)一個(gè)現(xiàn)象，就是我們總覺(jué)得上一代人沒(méi)有我們聰明，而又覺(jué)得下一代人比我們懂得更多了？比如現(xiàn)在一個(gè)業(yè)余圍棋高手去看早年的日本九段棋手的對(duì)弈棋譜，也會(huì)覺(jué)得那時(shí)候的棋手其實(shí)沒(méi)那么厲害了。這并不是一種心理幻覺(jué)或者是人的自大傾向，而是因?yàn)檫@是真的。

今天一個(gè)普通高中畢業(yè)生擁有的科學(xué)知識(shí)，可能要比一千年前許多古圣先賢擁有的還要多，他們可以解釋為什么下雨，為什么蘋(píng)果會(huì)落地，為什么會(huì)打雷，為什么月亮?xí)袌A缺，但古人不知道。

百睿德視頻會(huì)議直播，已經(jīng)成為2020年廣告業(yè)的新熱點(diǎn)，是全球云直播行業(yè)的新貴。人類的知識(shí)會(huì)世代積累，我們一出生就享受了前人的各種發(fā)現(xiàn)和思考成果，所以人就是會(huì)一代比一代“聰明一點(diǎn)”。但這個(gè)跟廣告行業(yè)的沒(méi)落有啥關(guān)系呢？

真的有關(guān)系。我們感覺(jué)上的優(yōu)勢(shì)，其實(shí)就是技術(shù)和知識(shí)的不對(duì)稱。我們對(duì)上一代人是這樣，廣告人對(duì)社會(huì)大眾也是這樣。

過(guò)去，廣告人會(huì)被其他人認(rèn)為特別酷，那是因?yàn)閺V告行業(yè)擁有信息差，掌握了先進(jìn)的技術(shù)。比如90年代廣州的本土4A公司開(kāi)始崛起，那時(shí)候廣州是中國(guó)廣告的硅谷，黑馬、白羊、旭日因賽、藍(lán)色創(chuàng)意、省廣等等公司相繼出現(xiàn)，拍一條TVC可以收到幾百萬(wàn)的費(fèi)用。要知道那時(shí)候北京三環(huán)內(nèi)的一套房子也就幾十萬(wàn)。如果換算成房?jī)r(jià)的話，那時(shí)候的一條TVC就是今天的幾千萬(wàn)甚至上億。

今天看起來(lái)很普通的一條TVC，幾十萬(wàn)就可以搞定，那時(shí)候?yàn)槭裁茨苁蘸芏噱X(qián)？因?yàn)槟菚r(shí)候拍廣告片這門(mén)技術(shù)只有廣告人掌握，分鏡頭腳本、廣告創(chuàng)意、影視拍攝這些都是那時(shí)候的先進(jìn)生產(chǎn)力，外行人看來(lái)極其神秘和高級(jí)。

早年的時(shí)候，廣告人掌握了這個(gè)行業(yè)先進(jìn)的生產(chǎn)力、先進(jìn)的文化和先進(jìn)的技術(shù)，所以拍廣告很酷、寫(xiě)文案也很酷、做創(chuàng)意更酷。

但是，廣告人掌握的技術(shù)和能力，慢慢地向外部擴(kuò)散了。

廣告人可以制造唯美純凈的內(nèi)容，別人也可以，李子柒甚至比廣告人更擅長(zhǎng)；廣告人能寫(xiě)打動(dòng)人心的文案，普通人也可以，甚至網(wǎng)易評(píng)論區(qū)的水平還要高于廣告行業(yè)；廣告人可以玩創(chuàng)意，后來(lái)就被許多公眾號(hào)、B站、短視頻的自媒體吊打。

終于有一天，人們發(fā)現(xiàn)廣告人也不過(guò)如此，他們能干的很多人也能干，廣告人一旦不再代表先進(jìn)的生產(chǎn)力，不再擁有知識(shí)的信息差，于是光環(huán)也就褪去了，就像一個(gè)被揭秘后的只會(huì)做道具魔術(shù)的魔術(shù)師一樣。