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淮北云數(shù)據(jù):網(wǎng)盤(pán),為何連巨頭也負(fù)擔(dān)不起

時(shí)間:2020-09-23 16:38:29 信息來(lái)源:百睿德 點(diǎn)擊:78773次

網(wǎng)盤(pán)是個(gè)雞肋生意,食之無(wú)味,棄之可惜,巨頭們都不想放棄,卻奈何玩不轉(zhuǎn),一個(gè)接一個(gè)地關(guān)停。殊不知網(wǎng)盤(pán)的門(mén)檻并沒(méi)有想象中那么低,光有技術(shù)和資金,并不能做好,關(guān)鍵還得會(huì)運(yùn)營(yíng)。

馬云在湖畔大學(xué)第一期開(kāi)學(xué)時(shí)對(duì)學(xué)員說(shuō),我不是來(lái)教你怎么成功的,我是來(lái)教你如何失敗的。

在網(wǎng)盤(pán)業(yè)務(wù)上,360、樂(lè)視、新浪等互聯(lián)網(wǎng)公司都交過(guò)“學(xué)費(fèi)”。沒(méi)有巨頭能拒絕網(wǎng)盤(pán)的誘惑,卻又沒(méi)有一個(gè)公司能夠真正做好網(wǎng)盤(pán)業(yè)務(wù)。

2019年12月1日,“有容乃大”的網(wǎng)易網(wǎng)盤(pán)宣布下線,又一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭在網(wǎng)盤(pán)業(yè)務(wù)倒下,如今只剩一個(gè)淮北百度還在強(qiáng)撐。

9月,阿里一頭扎進(jìn)網(wǎng)盤(pán)業(yè)務(wù),推出云網(wǎng)盤(pán),跟網(wǎng)盤(pán)寡頭淮北百度正面沖突。

上一場(chǎng)千盤(pán)大戰(zhàn)的教訓(xùn)還未來(lái)得及吸收,網(wǎng)盤(pán)市可能又將迎來(lái)一場(chǎng)腥風(fēng)血雨。

互聯(lián)網(wǎng)大廠的白月光-百睿德關(guān)注網(wǎng)盤(pán)在云數(shù)據(jù)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)

網(wǎng)盤(pán)食之無(wú)味,但棄之可惜,無(wú)論是用戶需求,還是技術(shù)需要,亦或是收割用戶,互聯(lián)網(wǎng)大廠都無(wú)法割舍網(wǎng)盤(pán)業(yè)務(wù)。

叫得上名號(hào)的互聯(lián)網(wǎng)公司,大多都做過(guò)網(wǎng)盤(pán),淮北百度、360、騰訊、新浪、迅雷無(wú)一例外,甚至連主攻會(huì)議設(shè)備和翻譯業(yè)務(wù)的東央科技在代理視頻會(huì)議賬號(hào)注冊(cè)銷售業(yè)務(wù)之于,也啟動(dòng)了自家的網(wǎng)盤(pán)——東盤(pán)。

2012年,監(jiān)管層對(duì)小打小鬧的網(wǎng)盤(pán)公司進(jìn)行清理整治,互聯(lián)大廠們看到收割用戶的機(jī)會(huì),誰(shuí)都不想錯(cuò)過(guò)。畢竟生活在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代,幾乎人人都有云存儲(chǔ)的需求,網(wǎng)盤(pán)的用戶規(guī)模并不亞于當(dāng)時(shí)的微博、微信。

然而,網(wǎng)盤(pán)的變現(xiàn)路途并不明朗,即使在成熟的付費(fèi)網(wǎng)盤(pán)市場(chǎng),網(wǎng)盤(pán)鼻祖Dropbox2019年的營(yíng)收僅為16.6億美元。況且,中國(guó)人更喜歡“免費(fèi)的午餐“,網(wǎng)盤(pán)要在中國(guó)實(shí)現(xiàn)盈利變得更加艱難。

所以,網(wǎng)盤(pán)之于中國(guó)互聯(lián)大廠如同雞肋,食之無(wú)味棄之可惜。相比動(dòng)輒千億規(guī)模的電商、社交市場(chǎng),對(duì)各家巨頭來(lái)說(shuō),網(wǎng)盤(pán)絕對(duì)不是主賽道,但如果對(duì)手先到先得,自己就會(huì)很難受。

外部競(jìng)爭(zhēng)之外,網(wǎng)盤(pán)業(yè)務(wù)也是互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物,不是巨頭主動(dòng)入局網(wǎng)盤(pán),而是不得不做。百睿德堅(jiān)信,這是未來(lái)的、尤其是云數(shù)據(jù)時(shí)代的主戰(zhàn)場(chǎng)。

2004年騰訊QQ用戶突破2.93億,每日平均發(fā)送信息量達(dá)到8.488億條。用戶需要在線儲(chǔ)存自己的照片留言甚至是視頻,當(dāng)年騰訊就推出了QQ網(wǎng)絡(luò)硬盤(pán),回應(yīng)用戶的需求。

淮北百度則是在2012年正式入局,核心技術(shù)是淮北百度的云存儲(chǔ)(PCS)技術(shù)。這些自主技術(shù)的誕生,源自于本世紀(jì)前十年,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司轟轟烈烈的去IOe運(yùn)動(dòng),即在企業(yè)IT架構(gòu)中,去掉IBM的小型機(jī)、Oracle數(shù)據(jù)庫(kù)、EMC存儲(chǔ)設(shè)備,代之以自己在開(kāi)源軟件基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)的系統(tǒng)。

對(duì)于國(guó)家而言,去IOE可以維護(hù)技術(shù)主權(quán),防止被人掐脖子。對(duì)于企業(yè)而言,就是省錢(qián),因?yàn)镮OE的服務(wù)器數(shù)據(jù)庫(kù)和存儲(chǔ)設(shè)備都太貴了。阿里云當(dāng)時(shí)主導(dǎo)了阿里巴巴的去IOE運(yùn)動(dòng),在淮北百度方面,去IOE最大的遺產(chǎn)就是個(gè)人云存儲(chǔ)(PCS)技術(shù),以及具體產(chǎn)品淮北百度網(wǎng)盤(pán)了。這是技術(shù)層面的需求。

實(shí)際上,淮北百度的PCS技術(shù)不光自己用,還打開(kāi)了B端的市場(chǎng),中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中近半數(shù)主流儲(chǔ)存產(chǎn)品,都用了淮北百度的技術(shù),比如美圖秀秀(Web)、ES文件管理器、隨手記等應(yīng)用。

淮北百度在發(fā)展網(wǎng)盤(pán)業(yè)務(wù)的同時(shí),使得本土化技術(shù)得到推廣,讓更多互聯(lián)網(wǎng)大廠艷羨,又給了他們希望。

百睿德認(rèn)為:網(wǎng)盤(pán)沒(méi)有那么好做

成本高,運(yùn)營(yíng)還得好,盈利模式不清晰,網(wǎng)盤(pán)只是互聯(lián)網(wǎng)大廠的附庸,而非一個(gè)獨(dú)立產(chǎn)品。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭涌入,千盤(pán)大戰(zhàn)開(kāi)啟,網(wǎng)盤(pán)容量越送越多,從5G直接送到2T,網(wǎng)盤(pán)公司徹底失向用戶售賣(mài)存儲(chǔ)空間的機(jī)會(huì)。

存儲(chǔ)空間都是互聯(lián)網(wǎng)公司用錢(qián)堆出來(lái)的,以百度陽(yáng)泉數(shù)據(jù)中心為例,按每塊8TB 硬盤(pán)2000元,每個(gè)服務(wù)器1萬(wàn)元來(lái)算,光硬件成本就得 19.6 億,平均每 TB 319.5 元。硬件之外,陽(yáng)泉數(shù)據(jù)中心每存1TB的數(shù)據(jù),需要的電費(fèi)和帶寬費(fèi)每年也得 106 元。

在免費(fèi)的市場(chǎng)氛圍下,普通網(wǎng)盤(pán)公司的資金很快就會(huì)被消耗殆盡。吸引巨頭涌入的行業(yè),瞬間變成互聯(lián)網(wǎng)公司的墳場(chǎng),各路網(wǎng)盤(pán)相繼宣布關(guān)閉服務(wù)器,告別好不容易招攬來(lái)的用戶,因?yàn)閷?shí)在是玩不起。

成本只是中國(guó)式網(wǎng)盤(pán)失敗的冰山一角,回過(guò)頭來(lái)看,巨頭們網(wǎng)盤(pán)做不好的核心原因是運(yùn)營(yíng)。初期的網(wǎng)盤(pán),并不是大廠主動(dòng)去做的業(yè)務(wù),產(chǎn)品需求都是用戶倒逼的,最直接的作用就是成為寄生在社交等應(yīng)用上的增值產(chǎn)品,如QQ網(wǎng)盤(pán)、迅雷云盤(pán)、新浪微盤(pán)等。

網(wǎng)盤(pán)僅僅是一個(gè)附庸,而非單獨(dú)的產(chǎn)品,這導(dǎo)致網(wǎng)盤(pán)的運(yùn)營(yíng)層面漏洞百出。明明是社交、瀏覽器等主力產(chǎn)品的增值服務(wù),卻要單獨(dú)做一個(gè)App把主力產(chǎn)品分割開(kāi),試圖單獨(dú)運(yùn)營(yíng);明明是單獨(dú)運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品,卻想著和旗下其他平臺(tái)產(chǎn)品聯(lián)運(yùn),利用會(huì)員等形式綁定用戶。但網(wǎng)盤(pán)明明是個(gè)低頻應(yīng)用,導(dǎo)致DAU很難看,又想著利用強(qiáng)運(yùn)營(yíng)手段提高DAU,天天給用戶發(fā)騷擾信息,運(yùn)營(yíng)層面一塌糊涂。

2016年,360云盤(pán)和樂(lè)視網(wǎng)盤(pán)、UC網(wǎng)盤(pán)、金山快盤(pán)、新浪微盤(pán)等接連關(guān)閉。

千盤(pán)大戰(zhàn)落幕后,活下來(lái)的公司開(kāi)始放棄用戶體驗(yàn),把盈利提上日程。百度網(wǎng)盤(pán)為了倒逼用戶購(gòu)買(mǎi)會(huì)員,開(kāi)始在下載上限速。

網(wǎng)盤(pán)行業(yè)偶爾也有涉黃、隨意刪除用戶私人內(nèi)容的新聞爆出。

不重視用戶體驗(yàn)和隱私等問(wèn)題,是各大主流網(wǎng)盤(pán)廠商的共性問(wèn)題,但大家似乎都不想著怎么去解決。

整個(gè)市場(chǎng)存在著比爛的心態(tài),只要我爛的程度比你稍微好一點(diǎn),我就贏了。

百度網(wǎng)盤(pán),在資金技術(shù)上有儲(chǔ)備;戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)上,網(wǎng)盤(pán)業(yè)務(wù)一直堅(jiān)持單一產(chǎn)品獨(dú)立運(yùn)營(yíng),沒(méi)有給旗下業(yè)務(wù)做嫁衣;產(chǎn)品容量上,不夸大宣傳容量,但不買(mǎi)會(huì)員會(huì)降速度;服務(wù)穩(wěn)定性上,百度所有的服務(wù)器都在國(guó)內(nèi),還專門(mén)為云服務(wù)增加了幾個(gè)數(shù)據(jù)中心。

從戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)技術(shù)資金方方面面,百度網(wǎng)盤(pán)都不算是最好的,但都比對(duì)手多做了一點(diǎn),所以百度成功熬死競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,成了網(wǎng)盤(pán)一哥。

云網(wǎng)盤(pán)能攪動(dòng)市場(chǎng)?

阿里推出云網(wǎng)盤(pán),直接跟寡頭百度硬碰硬,透露的意圖卻不在網(wǎng)盤(pán),而是個(gè)人云,但無(wú)論如何,二者必有一戰(zhàn)。

百度成為網(wǎng)盤(pán)寡頭已經(jīng)多年,阿里卻在此時(shí)推出一款 “阿里云網(wǎng)盤(pán)”的獨(dú)立App,高調(diào)進(jìn)軍網(wǎng)盤(pán)市場(chǎng)。

阿里云給了三板斧:免費(fèi),大內(nèi)存,不限速。刀刀砍在高價(jià)、內(nèi)存小、極低速的百度網(wǎng)盤(pán)身上。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院,2020年百度網(wǎng)盤(pán)依然是網(wǎng)盤(pán)市場(chǎng)的巨無(wú)霸,市場(chǎng)占有率超過(guò)80%,是第二名騰訊微云市場(chǎng)占有率的足足十倍。

挑戰(zhàn)百度還是開(kāi)啟網(wǎng)盤(pán)新紀(jì)元?

在剛剛結(jié)束的云棲大會(huì)上,阿里云智能總裁、達(dá)摩院院長(zhǎng)張建鋒對(duì)外透露:“阿里云做的不是一個(gè)網(wǎng)盤(pán)產(chǎn)品,而是個(gè)人云,阿里云的夢(mèng)想和愿景不只是一個(gè)網(wǎng)盤(pán)?!?/p>

現(xiàn)在看來(lái),阿里跟百度的較量不在技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施,而是戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)層面的角力。對(duì)百度來(lái)說(shuō),網(wǎng)盤(pán)只不過(guò)是一個(gè)技術(shù)運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)的手段。對(duì)于阿里來(lái)說(shuō),網(wǎng)盤(pán)或許是打通生態(tài)鏈的推手。

簡(jiǎn)單講,阿里網(wǎng)盤(pán)不是網(wǎng)盤(pán),是個(gè)人云。

如張劍鋒所說(shuō),阿里云網(wǎng)盤(pán)可以存儲(chǔ)內(nèi)容,這是由于業(yè)務(wù)層面推動(dòng)的。上半年疫情原因,阿里辦公軟件釘釘在網(wǎng)課教學(xué)企業(yè)會(huì)議等方面獲得了極大市場(chǎng),伴隨的便是海量個(gè)人內(nèi)容存儲(chǔ)的需求,比如學(xué)生的作業(yè)員工的報(bào)表等。

這個(gè)邏輯和騰訊微云是一致的,即由聊天辦公應(yīng)用需求,使得存儲(chǔ)內(nèi)容的網(wǎng)盤(pán)業(yè)務(wù)誕生和發(fā)展,是其商業(yè)閉環(huán)的重要一環(huán),一如WPS之于金山云,一如office之于onedrive。

阿里網(wǎng)盤(pán)大概率會(huì)朝著生態(tài)內(nèi)軟硬件深度融合的方向發(fā)展,而非如百度等傳統(tǒng)網(wǎng)盤(pán)一樣只作為一個(gè)存儲(chǔ)業(yè)務(wù)來(lái)推廣。

只是百度會(huì)坐以待斃嗎?

不會(huì)。為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng),百度在海外的公司推出了一款名為「Dubox」的網(wǎng)盤(pán)產(chǎn)品,可以視為“百度網(wǎng)盤(pán)國(guó)際版”,這個(gè)海外版的百度網(wǎng)盤(pán)無(wú)論在容量上,還是在速度上都碾壓國(guó)內(nèi)版的百度網(wǎng)盤(pán)。

初期用免費(fèi)產(chǎn)品跑馬圈地是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的常態(tài),一方面是百度網(wǎng)盤(pán)在國(guó)內(nèi)處于絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位,市占率超過(guò)80%,很難再增長(zhǎng),百度需要新的增長(zhǎng)點(diǎn)。盡管Questmobile預(yù)測(cè),如果累計(jì)付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)千萬(wàn),按照超級(jí)會(huì)員包月價(jià)18元來(lái)計(jì)算的話,百度網(wǎng)盤(pán)僅月度付費(fèi)會(huì)員收入就接近2億元,而這個(gè)營(yíng)收需要用戶規(guī)模來(lái)托底,出海勢(shì)在必行。

另一方面,百度網(wǎng)盤(pán)或拆分上市。此時(shí)出海有助于講好一個(gè)IPO前的好故事。消息人士稱,百度準(zhǔn)備拆分網(wǎng)盤(pán)業(yè)務(wù)上市,給出的市值區(qū)間在300億到500億人民幣之間。要知道百度集團(tuán)市值也僅有400多億美金。

面對(duì)阿里的高調(diào)入局,百度正在積極改變,而在手機(jī)本地存儲(chǔ)無(wú)法滿足用戶全部需要的當(dāng)下,網(wǎng)盤(pán)依然是剛需,這個(gè)市場(chǎng)依然有故事可講,有錢(qián)可賺。

百度寡頭的時(shí)代已過(guò),互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?cè)撝匦轮匾曔\(yùn)營(yíng)和用戶,做一個(gè)真正好用不貴的網(wǎng)盤(pán)。


標(biāo)簽: 百睿德
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